Бренд самой известной модницы Великобритании официально откроется в мае 2017-го.
Алекса сообщила об открытии собственной марки одежды ранее в этом году; по словам девушки, замысловатых деталей в коллекциях не будет, один лишь ready-to-wear.

«После стольких раз сотрудничества с известными Домами Моды и универмагами и вдохновения ими я пришла к выводу, что сейчас – лучшее время для открытия своей линии одежды», — признается Алекса.
Кроме одежды дебютная коллекция новоиспеченного бренда будет содержать туфли и украшения (похоже, в идеальном, строго выдержанном английском стиле, который Алекса часто избирает в своих громких выходах в свет).
Самой интересной вещью каждой коллекции остается «dailyluxuries», перманентные предметы гардероба, представленные в ее магазинах (или не гардероба, или не предметы – кто ее, Алексу, знает).

Заокеанские издания уже успели проинтервьюировать молодого дизайнера, заодно «подрабатывающего» редактором VogueUK. Чанг раз за разом повторяет, что никак не была готова к принятию такой ответственности, как бренд, на себя раньше.
Ответственность, правда, лежит не только на ней – создавать эскизы и отбирать ткани будет команда из шести помощников во главе с Эдвином Бодсоном.
Алекса аргументировала решение запустить собственную марку в комментарии BoF: «Мой бренд – это место, где «отдыхают» все мои идеи. Я воспринимаю Alexachung как тыл, дом, и при это я чувствую, что хочу и готова идти вперед, даже бежать вперед, пока во мне остаются необходимые для этого силы. Я постоянно соприкасаюсь с поп-культурой – это также найдет отражение в коллекциях, а как иначе».